1月12日，耐克女子（Nike Women）为将于上市的春季Nike Zonal Strength跑步紧身裤推出了一支，他们请来来自英国的创作歌手、舞者、制作人FKATwigs担任这支影片创意总监兼主演。
FKA Twigs
FKA Twigs曾获2015全英音乐奖最佳女歌手提名，其个人风格强烈，同样因为其出位的造型成为时尚圈拥趸的icon。
的标语是“心敢更野吗？”（do you believe in more？），FKATwigs把这支紧身裤的广告拍成了一条MV，新歌“TrustInMe”则是广告的背景音乐。除此之外，她的工作还包括为广告物色出镜的“运动员”。
广告中的12名运动员有舞者Saskia Horton、空手道世界冠军JayKirton、瑜伽导师Paleta Calm Quality、击剑运动员Miles Chamley-Watson等等，这些人要么是FKA Twigs过去的合作者，或者是耐克提供的候选人，甚至也有像Miles这样，她五个月前在Instagram上Follow的人，仅仅依靠“我开始关注他的Instagram并且看到了他如何努力训练“，而最终确定邀请他拍摄这支广告。
耐克显然想要通过FKATwigs来扩大人们对“运动员”定义的理解。FKATwigs在一份公开信中说：“人们通常不会把舞者看作为是运动员，但在我们心中却是一样的。通过舞蹈，我认识了许多非常努力的年轻人……在我看来，他们代表着“现代运动”，即是打破疆界，探索一切运动领域。”
鉴于耐克一直以只和运动员合作自诩，这样的突破可以说是一种擦边球的尝试。事实上，过去两年耐克已经与不少（具有运动特质的）艺人合作，让他们代言自家的服装。包括去年11月他们邀请了模特Bella Hadid拍摄广告，近期出现在耐克广告中的还有喜剧演员KevinHart和歌手EllieGoulding，至于美国如今最当红的说唱歌手之一Drake，则已经是Jordan品牌的代言人。在运动市场和时尚潮流交界越来越模糊的今天，这样的做法是运动品牌耐克为了提高在年轻人中的影响力、提升业绩而不得不放下的包袱。
以Nike Women来推出这样更加时尚化的营销活动也是相对合适的选择，根据2016财年的财报，目前女子运动在耐克的总营收中只占到约23%，还有很大的提升空间。市场调研机构NPD Groups的运动行业分析师Matt Powell在其不久前对运动市场的2017年预测中曾提及，“从人口统计学的角度，我希望2017年体育产业能最终搞清楚怎么做女子运动的生意。”他表示，目前女子运动市场仍然非常“服务不周”，这让许多诸如维多利亚的秘密、亚马逊等行业以外的品牌蚕食该市场的份额。